3月20日是“國際幸福日”。在佛山，一場與萬千家庭幸福生活相關的消費節——第二屆“320國際幸福日 美好家居節”火熱開啟。

這是佛山家居產業的一次全城總動員：政府搭臺、媒體擔綱、企業唱主角，線上線下聯動，多種優惠促銷，構筑了一個多元互動、共同發力的消費場域，為人民美好生活貢獻佛山力量。

3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動大會舉行，現場與會嘉賓共同推桿啟動。/佛山市新聞傳媒中心記者周春、王澍攝

一年一度的“320家居節”，對這座城市有哪些深意？

“320家居節”是激發家居消費活力的大平臺。一座城市的市場能級有多強，就看它能否吸引各地消費者，甚至引領消費潮流。

家居產品是消費的重要構成。2024年是“消費促進年”，大規模設備更新和消費品以舊換新已被提上日程，汽車、家電等更新換代將創造萬億規模的市場空間。對佛山泛家居產業來說，這是重大利好！

抓住機遇，就要強化“政策+活動”的聯動效應，用好“造節”這個引流密碼。放眼國內，“雙11”“6·18”等購物節，不僅成為線上線下零售業態重要的促銷節點，也是觀察中國消費市場的重要窗口。上海的“五五購物節”，成為當地建設國際消費中心城市的重要助力。

“320家居節”也在扮演這樣的角色。今年的家居節不僅有政策機遇，還推出了“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動，將更好地集聚人氣、提振消費。對企業來說，市場有需求、消費有增長，就是信心所在。

佛山提出把家居節打造成為具有全國影響力的家居品牌消費大節，雄厚的家居產業實力是最大的底氣。佛山泛家居產業集群規模超1.5萬億元，鑄就了“全球家居看中國、中國家居看佛山”的金字招牌。

與此同時，家居產業作為佛山最具代表性的傳統產業，必須加快轉型升級，成為佛山因地制宜發展新質生產力的主力軍。從這個角度來說，“320家居節”既是搭建佛山家居產業對接大市場的橋梁，也在推動家居產業向上突圍，進一步提升綜合競爭力和影響力。

佛山家居產業向上突圍，很篤定的一點，就是要緊跟消費者對家居消費的新主張、新需求和新場景?！?20家居節”為家居產業捕捉潮流脈動、把握增長風向創造了絕佳的舞臺。

家居產業的風口，就在“住有所居”到“住有優居”的轉變中，在家居消費品質升級的需求里。在消費者更加注重環保健康、智慧家居的當下，推動佛山家居產業智能化、綠色化發展時不我待。這種升級既體現在生產制造環節，更反映在產品的品類和應用場景上。

佛山家居產業邁向高端化，關鍵要靠品牌、靠質量，促進產業和企業的經濟增長向高附加值方向發展。借助家居節這一平臺，佛山家居向消費者輸出的，不只是舒適便捷的購物體驗和物超所值的產品，更是“有家就有佛山造”產業IP的價值認同、情感共鳴，讓佛山家居與消費者形成深度聯結。

今年以來，“有家就有佛山造”產業IP形象先后亮相全國重點城市的機場、高鐵站和媒體平臺，不斷“活起來”“火起來”。而越來越多的企業參與使用這一產業IP，正是對“聯合作戰”的認同度不斷提升，對產業IP賦能效果的高度認可。用好家居節平臺優勢，持續擴大品牌效應，品牌影響力將會持續轉化為企業的發展業績。

“品牌”二字，品是里子，牌是面子。佛山家居企業被寄予了這樣的期許：加強品牌建設，練好質量“內功”，推動家居產品品牌品質再上新臺階，實現與城市共成長。

依托城市、產業、企業的互促共進，把“有家就有佛山造”品牌叫得更響、擦得更亮，吸引全國乃至全球的消費者愛上佛山家居、佛山制造。這是“320家居節”帶給佛山的想象空間，也是萬億級泛家居產業向上躍升的必由之路。

文/佛山市新聞傳媒中心評論員劉江

編輯/黃昭賢